“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”

這句廣告語至今依然洗腦

但是

現(xiàn)在它不“甜”了！--

因為悄咪咪地賣起了咖啡？？?

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農(nóng)夫山泉秉承創(chuàng)新的態(tài)度

一直致力于新品的嘗試與研發(fā)

這款炭仌（bing）掛耳咖啡

首先從產(chǎn)品性質(zhì)上就很好地適應(yīng)消費(fèi)潮流

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以打造“0.01平方米咖啡館”為設(shè)計理念

分別設(shè)有小黑盒、小白盒和小棕盒三款包裝

類似護(hù)膚品的取名

以引起消費(fèi)者的新鮮感

從巴西到埃塞爾比亞的咖啡豆取材

在外盒包裝上也印有對應(yīng)的產(chǎn)地

簡約色調(diào)配以主要文字排版

拼圖式的標(biāo)簽貼帶有地域感

內(nèi)袋包裝以格紋形式呈現(xiàn)

規(guī)整的布局達(dá)到

統(tǒng)一的視覺美感

而右下角的蓋章徽標(biāo)

賦予了品牌的標(biāo)識符號

日本“懶人文化”下誕生的掛耳咖啡

不僅最大程度保留了咖啡真實(shí)的味道

小巧包裝也是時下年輕人追求的“小資情懷”

而著名的雀巢咖啡品牌

以“一期一感”為主題概念

出了一款“定味云南”的限定掛耳咖啡

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極簡白的外盒包裝

以黑色描邊分層

并在封面上印有主題文案

素描灰的裝飾帶

賦予包裝清冷的高級感

長盒包裝下

類似手寫體的字體設(shè)計

以及適當(dāng)?shù)?/span>留白處理

視覺上給人一種平衡舒適的感覺

內(nèi)盒包裝的特別之處在于

以地理經(jīng)緯度作為主視覺設(shè)計

三個不同的地理位置描述

實(shí)則表達(dá)不同的咖啡豆產(chǎn)地

透過地域風(fēng)味還原對這片土地的信仰

以緯度為原點(diǎn)

數(shù)字的對角式設(shè)計

將立體感呈現(xiàn)得更加豐滿

基于滿足森林資源的可持續(xù)原則

包裝采用輕量化材質(zhì)

簡潔的美感

易讓人放松心境

三角切割的開合方式

對半呈現(xiàn)的數(shù)字

反而增添整體外觀的對稱美

而小袋的包裝形式

則在正反兩面分別印上緯度

二者拼接時又能再度呈現(xiàn)

產(chǎn)品代表的微地域

黑白的完美融合明亮愉悅

此外

品牌還精心搭配了手沖壺

由日本宮崎制作所匠心打造而成

木質(zhì)紋理與陶壺色的結(jié)合

帶來更精致的儀式感

而同樣以掛耳咖啡被熟知的

網(wǎng)紅品牌三頓半

在咖啡的包裝上更為亮眼大氣

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透明外盒使用常見的塑料硬膠材質(zhì)

頂部配有LOGO設(shè)計

再加上黑色包裝的咖啡

直觀展現(xiàn)產(chǎn)品特色

鮮明的沉黑基調(diào)更易引起消費(fèi)者注意

小袋包裝上印有兩種百分比數(shù)字

代表淺烘焙與深烘焙系列

直接簡單的數(shù)字表達(dá)

消費(fèi)者能很好地進(jìn)行產(chǎn)品區(qū)分

有意思的是

品牌還推出了“返航計劃”系列升級

這款冷萃超即溶咖啡

視覺上就足夠亮眼

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包裝依然使用透明塑料包裝

強(qiáng)化品牌質(zhì)感

并刻上了濃重的白色填充數(shù)字

凸顯產(chǎn)品的特性

而迷你的咖啡空罐

品牌還對其進(jìn)行回收再利用

環(huán)保材質(zhì)的使用

也呼應(yīng)了這次的“返航”概念

再來看小空罐

外形設(shè)計有沒有很像垃圾桶

以生活物件為靈感進(jìn)行設(shè)計

也是更好地貫徹產(chǎn)品理念

高飽和度的色調(diào)運(yùn)用

極致填充遵循簡約風(fēng)格

而色彩的碰撞堆疊

視覺上又有一種大膽的美式復(fù)古基調(diào)

數(shù)字1-6號的直觀設(shè)計

實(shí)則是烘焙差異度的細(xì)致呈現(xiàn)

以數(shù)字代表產(chǎn)品

也是品牌在同質(zhì)化市場上

所創(chuàng)造的精準(zhǔn)視覺符號

最后這款2020新年禮盒

外盒包裝采用了密封填充設(shè)計

對于色調(diào)的運(yùn)用也更加靈活

視覺呈現(xiàn)活潑趣味

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迷你罐的新年紅基調(diào)

一改以往的干凈風(fēng)格

熾熱的色彩表達(dá)

帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊

而封面上加入了倉鼠的五官輪廓描繪

與數(shù)字“2020”的結(jié)合

進(jìn)一步傳達(dá)新年氣息

看完這些掛耳咖啡

不難發(fā)現(xiàn)

它們都以精致的小巧包裝為主視覺

輕便易攜而又注重簡約的設(shè)計

似乎已成為掛耳咖啡這一品類的“印象標(biāo)簽”

而當(dāng)前看國內(nèi)咖啡市場仍是小眾品類

品牌想要擴(kuò)大市場份額

除了回歸咖啡品質(zhì)的升級打造上

更要在性價比方面實(shí)現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)移

了解該品類所適合的消費(fèi)人群

進(jìn)而引導(dǎo)大眾更好地了解咖啡的新文化

對于消費(fèi)者而言

香味與氣韻并存的掛耳咖啡

在快節(jié)奏的生活下

其實(shí)更能帶來幸福感

因此無論是哪個品牌的掛耳咖啡

都會是一波新的消費(fèi)潛力

文章來源：頂尖包裝（ID：DJBZ100）

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